BMB FOCUS KFT.

A BMB Focus azokat a megbízókat kívánja szolgálni, akiknek mélységekbe menő piaci és fogyasztói ismeretekre van szükségük. Fő tevékenységi körünk a kvalitatív piackutatás (mélyinterjúk és fókuszcsoportok).

Olyan marketing- és kommunikációs stratégiák kialakításában segítjük ügyfeleinket, melyek sikeresen építik és erősítik a márkát. Ehhez olyan kutatásokat kínálunk, melyek valódi insightokat produkálnak. A kutatási eredmények segítséget nyújtanak a döntésben, de nem helyettesíthetik azt. A kutatásban megjelenő fogyasztói reakciókat és véleményeket gyakran használják pusztán döntések igazolására. Ennek kiküszöbölésére válaszadóinktól csak olyat kérdezünk, amiről van hiteles véleményük és ezért valóban releváns válaszokat adhatnak. Például ha egy sör vagy autó reklámjával kapcsolatban valaki elmondja, hogy az milyen érzelmeket kelt benne, fontos és releváns információt ad. A fogyasztó véleménye olyankor a legfontosabb, mikor arra keressük a választ, hogy mit mondjon a reklám. A hogyan mondja a reklám kérdésre már körültekintően kell kezelnünk a válaszokat, hiszen az már nem a válaszadó feladata, hogy a kivitelezéssel kapcsolatban nyilatkozzon. Általában se tapasztalata, se pontos elképzelése nincs arról, hogy miként lesz egy scriptből vagy storyboardból végleges reklámfilm. Ha kutatóként nem így tennénk, akkor ahhoz az orvoshoz hasonlóan járnánk el, aki a tünetek helyett a diagnózisról kérdezi meg a beteget. Nem véletlenül dolgoznak a reklámügynökségeknél kreatív szakemberek: az ő feladatuk a film kivitelezési kérdéseinek eldöntése. Sok kérdésben számít tehát a fogyasztó véleménye, de nem mindenben tekinthető hiteles iránytűnek.